यामी गौतम ने इसे ‘जबरन वसूली जैसी’ प्रचार और भुगतान की गई नकारात्मकता की बढ़ती संस्कृति के रूप में वर्णित किया है, और फिल्म उद्योग में अपने सहयोगियों से विपणन उपकरणों के माध्यम से ‘प्रचार’ बनाने की प्रथा को समाप्त करने का भी आग्रह किया है। इंस्टाग्राम पर साझा किए गए एक विस्तृत नोट में, अभिनेत्री ने फिल्म निर्माताओं पर निर्मित प्रचार खरीदने के लिए दबाव डालने की बढ़ती प्रथा के बारे में गहरी चिंता व्यक्त की। गौतम, जिन्होंने आगामी रणवीर सिंह-अभिनीत फिल्म धुरंधर का संदर्भ दिया, ने बताया कि कैसे आदित्य धर द्वारा निर्देशित यह परियोजना अपनी रिलीज से पहले ही लक्षित ‘नकारात्मकता’ के प्रयासों का अनुभव कर रही है।
उन्होंने लिखा, “कुछ ऐसा है जो मैं लंबे समय से व्यक्त करना चाहती थी, और मुझे लगता है कि आज वह दिन है और मुझे ऐसा करना चाहिए। किसी फिल्म के लिए अच्छा ‘प्रचार’ सुनिश्चित करने के लिए फिल्म की मार्केटिंग की आड़ में पैसे देने की यह तथाकथित प्रवृत्ति, अन्यथा ‘वे’ लगातार नकारात्मक बातें लिखेंगे (फिल्म रिलीज होने से पहले भी), जब तक कि आप ‘उन्हें’ पैसे नहीं देते, एक तरह की जबरन वसूली के अलावा कुछ नहीं लगता है।”
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